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连购物中心和批发市都加入双11线上狂欢TA们究竟

时间:2019-07-02 15:11    点击量:

  2009年,第一届双11以“光棍节”为主题,只聚焦在男装品类,在随后的两三年内拓展成为天猫平台的“网购狂欢节”。2015年,天猫双11升级为“全球狂欢节”。随后,百货、3C卖场相继入场。而2018年,在广州,购物中心、批发市场才算真正地加入到这场线上狂欢。

  购物中心斥重金参与线日,广州地标式购物中心——天环ParcCentral预计投入价值超2000万元消费奖赏打造为期23天的“双11必购节”活动。在11月10日-11日这两天,天环还将延长营业时间至晚上11点11分。

  这是一次真正的线上线下联动。除了天猫,天环还携手大众点评,借助其渠道,向全城预售3万份超值限量福袋。线下方面,更是吸引了众多品牌的支持。如活动期间,Dyson戴森将在天环举办其华南唯一的新品AirwrapTM美发造型器发布会及产品展,H&M与MOSCHINO的设计师合作系列则将于11月8日-11日在天环独家发售(广州唯一发售店)。此外,天环还联袂三大香港人气商场(香港旺角新世纪广场MOKO、香港沙田新城市广场New Town Plaza和香港元朗形点商场YOHO MALL),派送价值数百万餐饮礼券,这也是新鸿基集团首次粤港两地双11大联动的新尝试与新突破。

  楼面面积达12万m2的万菱广场汇聚了全球家饰、精品、礼品、玩具等八大品类120万种商品,入驻1500多户商家,年成交额达百亿元以上,占整个一德路商圈同类产品交易总量的70%。

  虽然电商的发展已经改变了人们的购物习惯,但线下购物依然有不可取代的优势。而线下线下融合,则为消费者提供了更好的购物体验。据一位来自北京的方姓采购商介绍,对比电商,线下采购可得到全方位体验,在专业市场现场也可获得更多市场信息,可与现场采购商进行经验交流。在遇到未能现场采购的情况,他会利用万菱广场专属线上采购平台“万菱购”进行采购。

  亚洲最大服装零售品牌、拥有庞大规模的实体店、在中国社交平台拥有超过一亿的粉丝……你能想到吗,这样的优衣库,根据其全球战略,未来要做最好的数字零售商,通过数字转型真正打通人、货、场。

  

  优衣库2018年针对消费者的调研报告发现,消费者在门店网店购物时已呈现 出 全 新需求趋势,包括更相信社交媒体的口碑推荐、线上线下购物都希望化繁为简,即时找到想要的尺码颜色、更看重个性化物流和商品服务、倾向于重复购买信任的品牌和商品。63%的调查者认为方便简单的信息检索及购物操作可以让购物决策更高效;超50%的购物行为会参考朋友或意见领袖建议,社交经济当道,口碑成为重要的决策参考;有92%的受访者喜欢去实体店消费体验,感受面料与穿着效果;超过60%的人在购物前会在线%的人希望物流高效灵活,如可以指定时间收货,自选方式取货等;78%的人希望在门店网店享受个性增值服务,如商品定制、快速换货,更换商品尺寸等。

  面对越来越纷繁复杂的信息,“高效快捷”已成为刚需。“我们观察到,虽然消费者看起来有非常多的选择,但从消费行为来说,她们更希望做减法。”吴品慧表示,在这种情况下,优衣库搭建属于自己的平台,为消费者提供更便捷的购物工具。“掌上旗舰店”可以打通所有门店网店平台的商品选购与会员服务体验,实现口碑商品即看即买、随心选购商品、定制送货收货时间及会员服务。

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